Η Ιταλία θα συμμετάσχει στην δεύτερη Διεθνή «Ημέρα Μνήμης» για τα θύματα του καπνού, η οποία διοργανώνεται από τον Αμερικανικό οργανισμό “Οι επιβιώσαντες του καπνίσματος” (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). Η Ιταλική Επιστημονική Εταιρεία Καπνολογίας (SITAB - Societa' Italiana di Tabaccologia), οργανώνει συνάντηση στο ξενοδοχείο Hilton του αεροδρομίου της Ρώμης
Εκατόν τριάντα εννέα (139) διευθυντές ιταλικών υπηρεσιών θεραπείας από τις συνέπειες του καπνίσματος θα συμμετάσχουν σε αυτή τη διοργάνωση προκειμένου να αναλύσουν και να εξετάσουν από κοινού τα συμπεράσματα της σημαντικότερης ιταλικής μελέτης για τις θεραπείες των καπνιστών. Το καινούργιο διαφημιστικό σποτ θα παρουσιαστεί για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια της συνάντησης.
Το φιλμ ξεκινάει με έναν καπνιστή που κάνει κάτι απλό: αγοράζει τσιγάρα από ένα αυτόματο μηχάνημα. Ο καπνιστής ρίχνει τα κέρματα μέσα, επιλέγει τη μάρκα που επιθυμεί και περιμένει. Ωστόσο, αντί το μηχάνημα να του δώσει ο πακέτο, αρχίζει να βήχει και να αγκομαχά, ανακοινώνοντας του: «Παρακαλώ επιλέξτε άλλο προϊόν ή πάρτε τα κέρματά σας. Ευχαριστώ κι αντίο σας», - αφήνοντας τον καπνιστή άναυδο. Αναμένεται ότι ο καπνιστής θα αναλογιστεί τις βλάβες που προκαλεί το κάπνισμα προτού προσπαθήσει ξανά να αγοράσει τσιγάρα.
Η εκστρατεία υιοθετεί έναν ειρωνικό και σουρεαλιστικό τόνο ώστε να επηρεάσει τον κόσμο, δείχνοντας ξεκάθαρα τα αποτελέσματα του καπνίσματος. Ο αντίκτυπός της βασίζεται στη στρατηγική διευκρίνησης μιας δήλωσης που κάθε καπνιστής γνωρίζει:«Το κάπνισμα σκοτώνει» |
